Produire un contenu Web de qualité : en amont de la rédaction

Produire un contenu de qualité : en amont de la rédaction

Malheureusement, de nombreuses marques tentent de commencer la rédaction de leur contenu Web avant d’identifier la raison pour laquelle elle le font, et dans quelle perspective cela aidera leur lectorat. Eléments de réponse.

Identifiez votre public et ce qu’il désire

Votre stratégie de contenu ne peut être bâtie comme on construit une maison : « je vais construire, ils viendront« . Si votre objectif est de créer du contenu pour que les gens le lisent et le partagent, vous devez comprendre auparavant qui est votre public et quels types de contenu il a l’habitude de lire. Voici quelques pistes pour identifier votre public :

  • demandez des commentaires de lecteurs dans vos articles de blog et au travers de vos différents réseaux sociaux
  • envoyez des enquêtes (vieille école, mais ça fonctionne toujours)
  • côtoyez votre public cible lors d’événements, conférences, etc. Il est susceptible également de réseauter
  • consultez des rapports que vos concurrents publient sur leur lectorat.

Si vous savez déjà qui est votre public, vous pouvez affiner son identification comme suit :

  • quelles sont les données démographiques générales ?
  • qu’est-ce qui les influence / qui les influence ?
  • qu’a besoin votre public (informations de base vs tutoriels détaillés par exemple)
  • quelles questions se posent vos lecteurs et quels sujets aimeraient-ils voir abordés ?

Effectuez des recherches

Vous ne pouvez pas créer un contenu de grande qualité à moins que celui-ci ne soit bien documenté. Commencez vos investigations par ces quelques étapes :

  • identifiez et développez le sujet : une fois que vous avez évalué ce que vos lecteurs veulent ou ont besoin, affinez la spécificité du sujet que vous désirez couvrir et étoffez les subtilités.
  • passez en revue ce qui a déjà été dit : recherchez ce que les experts de votre secteur écrivent/disent sur le sujet, cela constituera la moelle épinière de votre recherche.
  • identifiez les lacunes : une fois que vous avez compris ce qui a déjà été dit sur le sujet, identifiez ce qui ne l’a pas été. Un contenu de grande qualité doit être utile et unique. Si vous voulez contribuer à faire quelque chose d’unique, vous devez vous assurer que ce que vous écrivez n’a pas été déjà dit.

 

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